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2019上半年,BAT各花了多少亿买内容? 
   作者:三文娱   时间:2019-08-21 11:47:41           


腾讯2018年内容成本646.77亿元,2017年是467.99亿;爱奇艺2017年内容成本126亿,2018年增加到211亿——包括影视动漫网文等内容的版权费以?#26696;?#28216;戏产品的分成。

到了2019年呢?

随着爱奇艺在8月19日披露截至2019年6月30日的新一季未经审计财务数据,我们有了答案。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

半年花了103亿买内容,爱奇艺订阅会员过1亿了

内容成本,也?#21069;?#22855;艺成本方面占比最大的一部分。

比如,2019年第二季度爱奇艺的成本是71亿元,其中内容成本就有50亿元。连续几个季度,爱奇艺的内容成本都维持在50亿元左右。

从构成上看,爱奇艺内容成本主要包括自制内容支出、版权内容采购支出以及合作方收入分成支出。

在2018年财报电话会议,以及2019年财报电话会议,都有分析师问到了相关的问题。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

18年版权内容资产同比增长45.7%,自制同比增长139%

爱奇艺创始人、CEO龚宇说,在2018年8月之后,爱奇艺内容的采购和制作成本都明显开始下降,采购成本从最高的1500万一集电视剧现在回落到了800万以下,自制内容主要成本在演员片酬方面,在不断降低。

现在,一个顶级演员的片酬大约在5000-7000万元,以前曾经高达1.2-1.5亿元。

2017下半年到2018年,开机的版权剧的总数量比以前大幅度增加。截至2018年底,爱奇艺拿到的片单超过一百部,由于前几年过度投资,目前的供应量远远大于需求量,所以版权剧的库存非常充足。

爱奇艺CFO王晓东透露,2018年内容成本中授权内容的占比是10%。也就是说,爱奇艺在内容上?#24230;?#30340;钱主要花在了自制内容上,包括自制综艺和自制剧等。

侧重自制内容而不是采购播放权,短期内会让内容成本增幅加大,但也能带来更多的自制内容资产,自制内容的变现能力比授权内容更强,未来具有更大的商业潜力。

这是Netflix、腾讯视频等平台也在发力的做法。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

2018年爱奇艺自制内容资产达到37.36亿元,在内容资产中占比达到32.4%,而2017年该比例为22.5%。

到了2019年第二季度,自制内容资产增长到了44.83亿元,在内容资产中的占比达到了38.25%。

在这样的内容成本加持下,二季度爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿,同比增长50%,订阅会员营收同比增长38%。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

而二季度爱奇艺的会员收入超过了34亿元。自2018年第三季度起,会员收入就超过广告成为爱奇艺的第一大收入来源。这背后,得益于爱奇艺庞大的会员数量。

“主要得益于多元化的运营措施和原创热门内容的播出。”爱奇艺在财报中写道。

二季度,爱奇艺围绕爆款剧集《破冰行动》《无主之城》推出了包括同名小说、动漫、知识付费等在内的多种娱乐内容。

自制动漫?#22810;降?#26364;》与思成玩具达成合作授权开发周边玩具,上线VR动画?#22810;降?#26364;之奇遇记》;《宸汐缘》《小?#26029;病貳?#20048;队的夏天》《中国新说唱》《少帅每天都?#28304;住?#31561;内容分别通过在剧集、文学、VR、知识付?#36873;?#21160;漫、动画、游戏等形式创新衍生,延长IP生命周期,提升货币化效率。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

第二季度,爱奇艺的成本为70亿元,同比增长14%,这一增长主要是主要是由内容成本及其他支出驱动,其中内容成本支出为50亿元相比上季度减少了约3亿元。

龚宇说,内容成本将会进一?#38477;?#21040;控制。

此外,他透露,在去年8月份之前采购的内容,大部分在今年三季度的时候会播出,有些成本比较高的内容可能会延迟到第四季度或明年一季度播放。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

具体到2019年二季度爱奇艺的核心营收数据,营收71亿元,同比增长15%,高于市场预期的70.2亿元;净亏损为23.27亿元,同比增长11%,超过市场预期亏损的22.65亿元。

上半年,腾讯的内容成本为338.09亿元

8月14日,腾讯控股发布了2019年第二季度财报。

财报显示,腾讯第二季度实现收入888.21亿元人民币,同比增长21%;净利润(权益持有人应?#21152;?#21033;)241.36亿元,同比增长35%。(回顾:《腾讯手?#20301;?#22797;增长,二季度收入222亿元》)

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

腾讯目前将业务分为增值服务、金融科技及企业服务、网络广告以及其他共四部分,其他业务包括投资、为第三方制作与发行电影及电视节目、内容授权、商品销售等活动。

二季度腾讯增值服务480.80亿元,同比增长14%。其中手游收入同比增长26%至222亿元,端游收入同比下降9%至117亿元,社交网络收入增长23%至207.73亿元。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

值得注意的是,其收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿,主要受视频及音乐服务订购数增加带动。

其中,腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万。增长的主要原因是腾讯与战略合作伙伴推出联合会员优惠,以及自制国漫系?#23567;?#26007;罗大陆》(第二季)大受欢迎所致。?#36824;?#22240;为部分热门剧集延后播?#24120;?#24433;响视频订购账户数增长有所放缓。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

腾讯视频和美团外卖、喜马拉雅、QQ音乐等进行了联合会员推广

那么,腾讯?#24230;?#20102;多少内容成本呢?

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

二季度,腾讯成?#23601;?#27604;增长27%至496.95亿元,其中增值服务收入成?#23601;?#27604;增长32%,至227.83亿,主要是直播、网游的内容成本增加,以及手游渠道成本增加所致。

其中,二季度内容成本为112.95亿元,远高于去年同期的86.47亿元。而2019年二季度,腾讯投在内容成本上的资金高达112.95亿元(?#30001;?#26080;形资产摊销就是183.76亿元)。

?#30001;?019年第一季度的112.57亿元和59.15亿元,上半年腾讯的内容成本为355.48亿元。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

而以媒体内容和游戏特许权为主的无形资产摊销,2018年是281.77亿,2017年有186.22亿。2019年上半年,这一数字为129.96亿元,其中第二季度有71亿元。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

今年上半年,腾讯视频和腾讯动漫都在头部内容?#20013;?#21457;力。

比如,上半年开播的《陈情令》播放量超过了50亿次,而以?#26696;?#36153;会员30元解锁看结局的模?#20132;?#20063;给腾讯带来了超8000万的收入(这一收入归入第三季度)。

二季度,自制国漫系?#23567;?#26007;罗大陆》(第二季)给腾讯带来了不错的会员数据和收入。而在今年7月,腾讯视频在其2019动漫年度发布会上,一口气发布了47个动漫项目。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

这47个动漫项目?#29615;?#25104;了三类:头部动漫,细品分类和系列开发。其中,有8个是腾讯视频在动漫领域的头部项目储备。

包括中外动画公司合作的科?#32654;?#21160;画剧集《吞噬?#24378;鍘罰?#32487;《斗罗大陆》之后的第二部国漫年番《一念永恒》,第一部九州系列动画作品《九州缥缈录》,以及《默读者》和《完美世界》等。

《魔道祖师》《全?#26696;?#25163;》《狐妖小红娘》《斗破?#25321;貳?#31561;头部IP也将继续系列化开发。

这些项目背后,是腾讯堆积在内容方面的?#24230;耄?#32780;这些项目也正在或将要反哺到腾讯的财务数据上。

控制优酷内容成本,阿里大文娱季度亏损收窄

8月15日晚间,阿里巴巴公布2020财年第一季度未经审计财务数据。

截至2019年6月30日,阿里当季收入达到了1149.24亿元,同比增长42%?#29615;?#32654;国会计准则下的季度盈利为309.49亿元,同比增长54%。

其中,阿里文娱版块归属的数字媒体与娱乐版块实现收入63.12亿元,较2018年同期的59.75亿元增长6%;经调整EBITA亏损同比大幅收窄9亿元,降幅达到28.7%。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

阿里大文娱包括优酷、UC、阿里文学等在内的数字媒体和娱乐业务,阿里影业已并入

阿里称,文娱板块收入增长的主要原因,是优酷的订阅收入增长及阿里影业的并表。

把阿里影业刨除,新一季度阿里大文娱的营收喜忧参半。

一方面,阿里大文娱经调整的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为亏损22.3亿元,相较于上季度的亏损28.28亿元,以及去年同期亏损的31.32亿元有所收窄。

但其背后的核心原因,是采购成本的不断降低,?#20174;?#37239;成本下滑。

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

优酷成本的降低主要归因于采购成本降低。

优酷内容支出减少,阿里继续投资原创内容制作能力,并且采取?#20302;?#30340;分析措施来确保内容成本效率和投资回报。

在视频平台,我们能明显看到一个弊端,即降低了内容购买成本的同时,?#37096;?#33021;会错过爆款影视作品,拉低当季的付费?#27809;?#25968;以及会员收入。

这也?#21069;?#37324;大文娱在新一季的收入仅同比增加6%的一大原因。

此外,截至2019年6月30日,优酷平均每日订阅?#27809;?#37327;同比增长40%,这是得益于《这!就是街舞》第二季及剧集《我们都要好好的》。

值得注意的是,近日优酷对外公布了其在动漫、少儿领域的新动向。近日,优酷“优合计划2.0”公布了新的分账模式。

7月17日,优酷内容开放平台也对外公布,独?#20057;?#20837;的全网知名IP动漫《斗破?#25321;?动态漫画 第一季》,《?#32422;?#22823;作战 第二季》也与优酷独家签约,在7月30日上线。这两个项目均以“分账模式”与优酷合作。

优酷在加大和头部动漫内容的合作。

分账模式是否会拉动优酷的数据增长?

2019上半年,BAT各花了多少亿买内容?

阿里巴巴的财报中,文娱是比较小的一个板块,却也是亏损比例相对较大的板块。

2018年度第一季度,阿里大文娱(也就?#21069;?#25324;优酷、UC、阿里文学等在内的数字媒体和娱乐业务,不包括阿里影业)营收为52.72亿元,运营亏损为35.41亿元。

本文来自微信公众号“三文娱?#20445;↖D:hi3wyu)原文标题《BAT花多少钱买内容?腾讯半年355亿,爱奇艺103亿,阿里大文娱仍在亏损》


 
 
 
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