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推特新推出一短视频广告竞价方案:不看到6s不要钱 
   作者:TopMarketing   时间:2019-08-23 20:20:37          推特 互联网 广告竞价 短视频广告  


 

在夏日街头的水果摊,我们经常看到卖西瓜的大叔挥着毛巾喊着“西瓜5毛一斤,不甜不要钱!”

 

这样的机制也?#30001;?#21040;了短视频广告领域。

 

最近,推特就面向全球广告主推出了最新的6秒视频广告竞价方案,当广告主在平台上投放15秒及以下的短视频广告时,?#27809;?#21482;有在视频观看6秒及以上且观看画幅达到页面的50%时,推特才会向广告主收?#36873;?/span>

 

 

在一则由推特委托的来自行为研究机构EyeSee的报告表明,6秒以下带有明确品牌标识的静音短视频在移动端的广告?#19988;?#29575;明显高于传统TVC式的视频。研究数据表明,第3秒是广告?#19988;?#29575;和回应度增长的巅峰。


 

 

这意味着,推特的6秒广告竞价机制只是为了确保最大广告效益。这样的竞价方案旨在优化广告的完整播?#24597;剩?#24182;激励更多广告主使用移动端短视频的广告形式。而6秒短视频广告通常也被认为?#20999;?#26524;最好的一类。比如在巴西,由推特和VMLY&R迈阿密合作的戴尔的6秒广告的观看量就比之前提升了22%。


 

推特首席财政官Ned Segal在三月份曾表示,视频广告去年占据推特一半以上的广告量,也是实现增长的重要突破口。第二季度,推特的业务增长态势也较为?#35813;汀?#22312;最近发布的Q2财报中,推特的广告收入增长21%,达到了7.27亿美元,总广告参与度也上升了20%。因此推特也在不断优化广告产品,增强广告主体验。除了应用6秒广告竞价机制以外,上个月推特还建立了一个名为“Art House”的in-house团队,为广告主提供数字策略、视频以及KOL管理等服务。

 

 

 

?#36824;?#36825;种6秒的超短视频的广告效果也引发了不少争议。一些创意官认为短视频广告很难与观众产生情感上的联结。但一些研究却表明观众可以在大脑里迅速消化掉一个广告视频。根据国外手机营销协会的一项调查研究,移动端广告甚至可以在半秒内触发情感回应。但无论争议如何,这种自Snapchat开始从移动端兴起的广告形式对于推特来说都是一?#25991;?#24471;的机遇。

 

早在3、4年前,短视频广告的形式就已进入大众视线,但包括推特在内的很多平台依然在大力?#24179;椋?#24182;逐渐优化广告主的投放体验,不断减少投放成本。

 

YouTube就曾在今年5月就发布了一个叫做“Bumper Machine”的视频编辑软件,利用机器学习的技术自动筛选出长视频中的关键时刻,帮助广告主压缩成6秒短视频广告(在YouTube称之为Bumper Ads/bumpers),这样一来就减少了广告主的投放成本,鼓励更多广告主尝试6秒视频广告。

 

 

可以看出,YouTube在近年来也逐渐摒弃从前动辄几?#31181;?#30340;TVC风格广告,开始缩短时长。有人表示,在付费机制上,推特的6秒竞价方案和YouTube早在2010年推出的TrueView广告方案类似。TrueView广告模式下,?#27809;?#21487;以在广告播放5s后选择跳过广告,广告主只为播放超过30秒的广告买单

 

当然,两者的目的都是为了提高广告主的投放效率,减少资源浪费的同时帮助品牌筛选出兴趣相匹的?#27809;А2还?#20026;了?#35270;?#30701;视频社交时代,推特也对竞价机制做出了一些调整,使其与油管的TrueView广告形式有很大不同。首先,TrueView针对TVC风格的长视频广告,而非16秒以内的短视频广告。其次,TrueView?#27809;?秒后可选择跳过,广告主只针对观看30秒以上的?#27809;?#20184;费。而现在随着?#27809;?#30340;注意力逐渐缩短,本身就已很短的短视频广告不会被跳过,广告主只需对观看6秒以上的?#27809;?#20184;?#36873;?/span>

 

但其实推特最新推出的6秒广告竞价倒是与Facebook在去年9月推出的ThruPlay广告方案类似。ThruPlay模式下,广告主可以对视?#21040;?#34892;优化并选择仅对完整播放或播放超过15秒及以上的广告付费。这样可以使广告主更灵活地测量广告效果,一定程度上解决了广告影响难以量化以及很难测量到底有多少?#27809;?#30495;正观看的问题。

 

总之,不论是推特的6秒短视频广告竞价方案还是Facebook的ThruPlay,都是为了能够让广告主看到短视频广告的效果,更灵活、精确地测量广告效果,使其在竞争力越来越大的短视频广告市场中占据高位。

 

所以,各位广告主准备好尝一尝这“瓜”了么?

 

 

 

 
 
 
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