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网红一条广告多少钱?揭秘?#20999;?#19981;为人知的行业规则 
   作者:松露   时间:2019-08-26 17:52:41          网红 版权 运营  

网红博主们一条广告赚多少钱?怎么接推广的? 这个问题,应该是全世界?#24049;?#22855;的,且早已不是什么无法见光的秘密。国内不少博主在接受采?#27809;?#32773;是个人视频中,透露出了许多行业规则;那国外的网红们玩得又是什么样的商业规则?


目录 

1. 海外博主怎么计算推广费用?一位Instagram博主揭?#35835;?#34892;业规则

2. 版权问题人人头疼,YouTube推出音乐版权新规则

3. 互联网吸猫上瘾?!一只猫在TikTok上走红

4. Ins博主的一天是怎么度过的:光鲜亮丽背后不是996,是007


01

海外博主怎么计算推广费用?

一位Instagram博主揭?#35835;?#34892;业规则


网红博主们一条广告赚多少钱?怎么接推广的?


这个问题,应该是全世界?#24049;?#22855;的,且早已不是什么无法见光的秘密。国内不少博主在接受采?#27809;?#32773;是个人视频中,透露出了许多行业规则;那国外的网红们玩得又是什么样的商业规则?

最近,Instagram上的7万粉丝博主Jehava Brown(账号为“Onlygirl4boyz?#20445;?#21521;Business Insider分享了她了解的行?#30340;?#24149;。


现在她的一条Instagram推广帖,向品?#21697;?#25910;取约1500美元到2000美元不等,这是粉丝数在这一量级收取的平均推广?#36873;?/span>但是Brown也知道,有些相?#21697;?#19997;数的KOL,一条帖子的推广费用已经超过3000美元。


Brown是黑人,之前是一位全职妈妈,在家里照顾她的三个儿子。三年前,她开始在Instagram上发布生活方式类内容,她认为这样做可以让自己在照顾孩子之外,拥有属于自己的生活。而且,她早就为自己的账号定下了目标:赚钱。


所以,在拥有几千个粉丝之后,Brown就已经开始研究推广内容怎样制定收费标准。据她了解,对于Instagram博主的推广费用,?#30340;?#40664;认的规则是每1万名粉丝价格为100美元。


根据KOL营销公司Activate在Adweek专栏文章中解释,1万粉丝=100美元是?#30340;?#36890;用规则,但是内容质量、互动效果等也会影响费用的高低。


“总体来说我感觉价格是被低估的,但是很多品牌就是遵循的这个规则。”Brown补充道。


运营Instagram账号6个月之后,Brown开始商业化变现。最开始,300美元一条帖子的推广费用已经让她感到十?#20013;?#22859;,但当她意识到其他KOL有机会赚得更多时,她在想办法提高自己的收入。


她通过开通“Amazon Influencer”等平台和强调自己的“有色人种”身份标签,来提高自己对于品牌的价值。“品牌在变得多元化,比起妈妈博主,它们更需要黑人风格的博主,所以我收到了很多这类推广合作意向,因为市面上可选博主不多。”


现在,Brown每周平均收到8封推广合作邮件。她对于合作品牌的推广费用也是根据品牌做调整的,与迪士尼、沃尔玛等品牌合作时,她就没有收取推广费用,而是选择用其他福利替代。


比如在与迪士尼合作时,Brown和家人参加了迪士尼邮?#33268;?#34892;,包括航班和食物等费用全部由迪士尼支出。“这些福利其实已经超出了我的推广价格。”Brown解释道。


但有一点要指出,KOL在合作推广时受到“排他性”因素影响,也就是说,许多品牌会要求KOL在与自己合作后的三个月内,不可以与同类品牌合作。这个要求会让KOL承担不小的经济损失,所以Brown会提前与品牌沟通好,如果有这种要求,则会额外收?#36873;?/span>

Brown说:“我今年初定下目标是推广收入达到6位数,很多人都认为我作为一个小型博主很难做到,但是我做到了。”


02

版权问题人人头疼,

YouTube推出音乐版权新规则


不久前,papitube旗下博主因短视频配乐侵权问题被起诉,“斗鱼一姐”冯提莫也因直播间播放一?#31181;?#20182;人的音乐被判赔,音乐侵权问题一时成为行业热门议题。


其实,不仅仅是国内网红主播?#36879;?#22823;平台被这个音乐版权问题困扰,海外博主?#19988;?#26377;类似经历。一位YouTuber声称自己在一段视频中损失了5位数的金钱,只是因为他说了一句Bon Jovi的歌词后被版权方索尼/亚视起诉。


近期,YouTube便尝试对视频中音乐片段的版权申请方式作出了新的规则制定。


针对视频中出现的“非常短的音乐片段”或者只是“无意出现”在视频背景中的音乐(比如路过商店时),如果版权持有人提出版权申诉时,他们将不会从这条视频中得到任何广告收入。


所以,版权所有者必须要在留下这条视频或是阻止创作者赚钱中做出选择,或者干脆完全屏蔽这条视频。YouTube并没有定义“非常短”的音乐片段究竟是多短,但是据其内部透露,他们正在?#33268;?#23558;?#27573;?#32553;小在?#26696;?#20301;数”的秒数中。


当然,这个新规则只?#35270;?#20110;版权所有者通过主动搜寻后手动提交的版权投诉。如果YouTube算法?#20302;?#25429;捉到某个视频出现了音乐片段的侵权,那?#36824;?#26159;非常的视频或者是无意被录进视频的音乐,版权所有者依旧可以从该条视频中获得收入。


YouTube表示这么做是希望可以给视频创作者更公平的处理方式。因为一旦出现这类问题,创作者会难以与唱片公司争夺视频版权。YouTube没有试图直接阻止版权指控的发生,但是他们想要消除版权持有者的关键动机——赚钱能力,以达到阻止的目的。


但目前来看,这并不是一个完美的方案。在短期内会造成被屏蔽的视频数量激增。


YouTube创作者产品管理总监David Rosenstein提到,一直以来,因为版权问题,许多创作者多少都处于亏损状态。


他认为,YouTube的版权声明?#20302;?#24212;该是属于创作者和版权所有者的“双赢?#20445;?#19981;仅?#24066;?#21019;作者合法使用许可音乐,也保证了版权所有者可以获得应得的报酬。但目前看来,这种“双赢”模式已经有些“力不?#26377;摹薄?/span>


所以,接下来,“YouTube正在考虑如何更好地?#25351;?#36825;种平衡?#20445;?Rosenstein补充道。

参?#30002;柿希篽ttp://t.cn/Ai8LmXox


03

互联网吸猫上瘾?

一只猫在TikTok上走红


最近,一只叫Ed的猫在TikTok上走红,然后席卷海外各大平台。


视频只有12秒,搭配着1954年的流行歌曲《桑德曼先生》,Ed在镜头前拍着自己的小爪子,随着音乐节奏伸展自己的四肢。


Ed只有四岁,它的主人是来自加拿大安大?#20801;?#30340;一名高中女生Jade Taylor-Ryan。在发布这条视频之前,Taylor-Ryan只是用TikTok来看别人的内容,在上周四晚上,拍摄这条视频的想法突然出现在她的脑海中。


Taylor-Ryan拍摄时将手机放在地板上,同时放了一个计时器,然后根据音乐节拍计算猫咪的出现时间。有人担心Ed是否被?#33258;?#31354;中,Taylor-Ryan也解释?#24471;?#22312;拍摄时并没有受到任何伤害,自己一直在接着它。


Taylor-Ryan制作时将拍摄的视频搭配《桑德曼先生》的旋律和九宫格视频?#21496;?#30456;结合,发?#24049;?#35266;看数据爆炸式增长,24小时内获得680万次观看和12万点赞,四天内突破1000万次播放。目前,她在TikTok上的粉丝已经突破3万。


这条视频不仅在TikTok上火爆,热度也蔓延到了其他平台比如Twitter。在Twitter上,这条视频获得了超过50万次的播放,许多人表示自己已经看这条猫片看得无法停止,甚至有人说:“因为Ed,我重拾了对互联网的?#21028;摹?/span>


Taylor-Ryan也在继续分享Ed的视频,同时她也在鼓励其他人可以同样尝试拍摄他们的宠物。


Taylor-Ryan说不知道Ed有没有意识到自己已经在网上火了,?#23433;还?#21363;使它知道了,它也一定会表现得若无其事的。”


04

Ins博主的一天是怎么度过的:

光鲜亮丽背后不是996,是007


网红是现在年轻人最?#37322;邮?#30340;职业之一,许多人羡慕他们每天拍拍照片和视频就可以挣到比平均工资高出许多的收入,还经常能参加各种有意思的活动。


Victoria Brown在Instagram拥有3万粉丝。像大多数年轻人一样,她十分热爱Instagram,花了很多精力拍照片和运营自己的账号。


一年多以前,Victoria才正式成为一个全职Instagram博主。现在,Victoria一个月可以靠KOL的身份赚到4000英镑。


她在接受媒体采访时透露这其实是一份很费时的工作,用现在国内流行的?#25293;?#26469;看,已经不能算是996,完全是007的节奏。


每天早上,Victoria都需要做锻炼,然后为自己准备一份健康的早餐。早餐结束后,她开始处理电子邮件?#25512;?#20182;?#37038;隆?/span>


然后,她需要为下一条推文准备照片,这是一件非常耗时的工作,有时甚至需要预约摄影师,选择合适的拍摄地点,准备妆发。照片拍摄完成后,编辑照片和文案,还需要与合作品?#21697;?#36827;行确认等。她还必须要不停与自己的粉丝互动,确保自己回复了每一条评论,了解粉丝的想法。


Victoria认为外界许多人没有意识到他们为一张照片或者运营账号需要花费多少时间,她有时都难以用时间尺?#28909;?#34913;量,感觉自己在不停歇地处理这类工作。


而且在下午或者晚上的时候,她经常需要参加新闻发布会或者是媒体活动,这类公关活动是博主工作的重要组成部分,他们必须去和别人打交道。


Victoria说这个工作很容易成为自己生活的全部,还会影响自己的家庭关?#25285;?#22240;为几乎全部时间都花在这上面,甚至自己的家都变成了办公室。但她表示,自己一直对美丽和时尚充满热情,也很感激有机会可以做自?#21512;不?#30340;?#34385;欏?#36825;份工作给了自己不一样的?#35270;觶?#33021;够参加各种红毯活动、电影首映和新闻采访。不久前,她还在意大利米兰参加了华为P30 Pro手机的活动。


然而,她也不得不面对各种不认可的声音和自己的消极情绪。“这份工作的压力实在太大了,竞争非常激烈,还要与仇恨自己的人打交道,容易滋生出很多消极情绪,我只能试着去克服。”


?#20197;?#30340;是,Victoria的家人?#36816;?#30340;工作?#24049;?#25903;持,这也给了她很多宽慰。当谈及自己对想成为KOL的人的建议时,Victoria说:“?#40092;?#19968;点,做好自己。”


来源:新榜

 
 
 
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