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澳博新年营销案例荣膺AD STAR 2019 Top Innovative Award 
   作者:   时间:2019-08-27 11:01:18          澳博,AD STAR,2019  

8月,韩国釜山。2019釜山国际广告节开幕式上,组委会为澳博市场营销案例颁发了Top Innovative Award (“顶级创新大奖”),给予其成绩肯定和鼓舞。 

澳博市场营销团队代表分享?#23186;?#24863;受?#21271;?#31034;在2019年,澳博市场营销团队在宣传活动上有很大的发挥空间。回想起本次?#23186;?#20316;品的创作过程,从一开始翻查创意案例及搜集资料,到整理团队的提案,期间经过多次咬文嚼字、不断优化,一字一句均来之不易;经过团队不懈的努力,才令新颖有趣的作品得以面世。?#23186;?#21518;,营销团队表示,会继续以“上下一心,不断创新,次次突破,齐建世界顶级市场营销团队”为目标,继续发挥创意,以宣传营造影响力,将澳博的顶级综合旅游休闲项目推广到全世界。 

此次荣膺Top Innovative Award (“顶级创新大奖”),澳博特意在脸书专页SJM Macau & Partners澳博及合作伙伴?#26412;?#21150;线上有奖活动,号召消费者发挥无限创意:只需以“澳博米其林美?#22330;?#20026;主题创作,并在留言栏上写下具创意的对联,一旦获得点赞数前三名,即可赢取价值1888元、888元、777元(澳门币)的米其林创意点心套餐等礼遇。 


案例分享

在作品设计上,澳博营销团队特意藉中国农历新年——猪年的浓厚节庆气氛,以及中国人“吃”的文化渊源,将澳博旗下充满现代气息的澳门新葡京酒店的米其林特色美食与传统节日的文化习俗结合,利用大年初一到初十的不同民间习俗,配以十句琅琅上口且押韵的应节对联,结合十张相对应的节庆图标,并透过讲故事的形式,将传统民间习俗带入生活,令大众易于代入,口耳相传,参与其中。 

 

大年初一是与家人团聚的欢乐时光,习?#21672;?#22823;年初一应该要穿上新衣并饱餐一顿。凡事有好的起头,才会有好的开始,一整年都会吃得好穿得好,甚么都不用烦恼!澳门新葡京酒店是全澳唯一一家拥有七颗米其?#20013;?#30340;酒店,被称为澳门的美食新地标,希望为大家奉上一系列万众期盼的贺年节庆佳肴,不只祝愿食客吃得好,更是整年顺利没烦恼。 

 

大年初三为“赤口?#20445;?#19981;宜拜年,据说“赤口?#24065;?#20026;“赤狗日”。传说中赤狗是“熛怒之神?#20445;?#20250;带来不吉,当日容易与人发生口角争执,为防招惹口舌是非,人们均不外出拜年。所以小金猪今天建议大家,?#29615;了?#24471;香甜饱满,再起床去吃个节日餐点,到新葡京食最高?#23383;?#33714;级别的三星餐厅——天巢法国餐厅,就是最好的选择。 

 

宽阔深厚的大地滋养?#30460;?#20204;,是万物的母?#31069;?#20316;为?#20248;?#30340;我们当然要在今天大年初十,“慈母”好好庆祝一番。据说按民间习俗做法,人们为了感恩大地,通常会在这天举行祭拜石头的仪式,以此拜寿。在温馨的这一天,澳博旗下多间星级餐厅特别为各位孝?#26377;?#22899;准备多款美?#37117;?#32948;及美酒。 

在宣传方面,该案例运用全方位渠道 (Omni-Channel) 的策略,利用线上平台如社交媒体的脸书、微信、网站等进行贴文、抽奖及微信页面游戏宣传,以有趣生动的内容及有奖游戏形式,引领大众争相分享,达至“病毒式”传播目的。线下宣传利用报章刊登广告,在澳门各口岸站点向游客宣传。还透过美食意见领袖(KOL) 分享,紧密地与他们的庞大粉丝群在网络上互动。全方位的宣传策略,成功为品牌带来愈2.3亿曝光人次。 

综合线上游戏活动和线下互动,活动期间共?#32479;?/span>1,800份礼品,终极大抽奖更?#32479;?#23507;意吉祥的澳门币8888元米其林美食礼券,加强大众的参与度,?#30001;?#23545;新葡京米其林餐厅的?#29616;?#21560;引大众亲临澳博旗下澳门新葡京酒店,体验米其林餐厅的极致佳肴,大大提高了目标客户群对品牌的黏性。最终,新葡京酒店访客人次同比提升15%


 
 
 
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