2019年10月23日 -- 移动监测、防作弊与网络安全领域的行业领导者Adjust携手领先的移动应用营销和再营销平台Liftoff今日发布《2019年日本移动应?#23186;?#20114;报告》。这份报告分析了日本六类应用（约会、娱乐、金融、游戏、购物和工具类应用）的?#27809;?#33719;取趋势和基准。日本一直是应用经济的消费大国之一，为2018年的全球应用总收入贡献了15.4%。
“日本的移动市场条件显然有利于应用增长。尽管如此，日本?#27809;?#26356;偏爱?#23601;?#21019;新，需要一个完全本地化的产品和营销策略。”Adjust联合创始人兼首席执行官Christian Henschel说道，“广告主需要理解相关数据，这些数据透?#35835;?#20851;于?#27809;?#21644;文化差异的信息，有助于与?#27809;?#24314;立真正的联系。”
高留存?#26102;?#26126;日本?#27809;?#23545;应用具有极高的?#39029;?#24230;
除了约会应用外，大多数应用从第1天到第30天的高留存率表明，日本移动?#27809;?#19987;注于他们喜爱的应用并且认可应用所带来价值。数据显示，留存?#24335;?#33267;20%以下需要整整一周的时间。即使在第30天，留存率仍然保持在12%的较高水平。相比之下，新加坡第3天的应用留存率就低于20%，第30天的留存率则低于7%。
游?#38450;?#24212;用留存率最高，其次是购物类应用
游戏应用第1天和第30天的留存率分别为36%和14%，表明日本?#27809;?#20250;继续使用游戏应用。这些?#27809;?#19981;仅?#39029;?#24230;高，而且在应用中花费的时间也最多。根据30天内的会话数据分析，?#27809;?#27599;天在游戏应用上花费的时间超过23?#31181;印?#36825;一点至关重要，因为日本?#27809;?#20063;是手游支出最多的?#27809;?#32676;体之一，46%的玩家是付费?#27809;?/span>。
购物应用是另一类?#26696;?#31896;性应用?#20445;?#31532;3天的?#27809;?#30041;存率为24%（在所有应用中排名第二），第7天的?#27809;?#30041;存率为20%。
总体而言，我们从数据中看到日本市场存在大量的机会，各种应用类别的广告主可以使用相关信息来激励?#27809;?#24182;?#20048;褂没?#27969;失。如果广告主能够在竞争中脱颖而出并成功获取日本?#27809;В?#26174;然他们可以因日本?#27809;?#36739;高的?#39029;?#24230;而获益。
夏季的CPI数据更为可观
季节性是?#20013;?#24433;响获客成本和单次操作成本的因素之一。消费者特别倾向于在初夏时节消?#36873;?#22806;出旅行、参加活动，或者是参加盆舞节，这是日本祭祀先祖的节日，现在已经演变成家庭团聚的日子，也是日本一年中最盛大的节日之一。6月份CPI大幅下降（为5.14美元，比上年同期的5.39美元下跌4.6%；7月的CPI为5.30美元，比上年同期的6.16美元下跌14%）。
“同比季节性数据显示，对于希望获取和吸引?#27809;?#30340;广告主而言，这是一?#21482;?#26497;的趋势，”Liftoff联合创始人兼首席执行官Mark Ellis说道，“明智的做法是围绕这些机会窗口规划营销推广活动，以便在不浪费预算的情况下取?#27809;?#26497;的成果。”
查看完整报告请关注Adjust官网或公众号：AdjustGmbH
研究方法
《2019年日本移动应?#23186;?#20114;报告》分析了约会、娱乐、金融、游戏、购物和工具类别中的177个应用，借鉴了Liftoff和Adjust 2018年8月1日至2019年7月31日的内部数据，包括210万次点击、164亿次展?#23613;?00万次安装和270万个安装后事件。具体而言，该报告按应用类别和平台对?#27809;?#33719;取成本和交互?#24335;?#34892;了基准测试，并按应用类别和来源对30天留存?#24335;?#34892;了图表分析。
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