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AppsFlyer年末重磅推出《游戏应用营销现状报告》 
   作者:   时间:2019-12-13 15:09:29          游戏营销 报告 移动营销  

今天, AppsFlyer 针对移动游戏领域发布《2019 游戏应用营销现状报告》(中文版),系统和详细地梳理了 2019 年全球移动游戏的市场营销趋势和现状,帮助移动营销人员在基于 2019 年发展基础上快速和准确地抓住未来更多机遇。快来看看 2019 年移动游戏领域都发生了什么 ?



此次发布的《2019 游戏应用营销现状报告》,所采用的数据样本覆盖 380 亿?#27809;?#23433;装,统计监测超过 20000 个移动应用,所监测日均活跃?#27809;?#36798; 45 亿,付费?#27809;?#36798; 2.2 亿。在全面且有效的数据支持下,AppsFlyer 发现以下重要趋势


1. 中重度游戏的广告收入占比上升, 中度游戏同比增加 32%, 重度游戏同比增加 40%。

2. 中重度游戏的付费?#27809;?#27604;下降,中度游戏同比减少 46%,重度游戏同比减少 15%。

3. 超休闲游戏安装量市场份额,相?#28909;?#24180;同期增长 150%,安装量排名第一。

4. 采用再营销活动的游戏?#27809;?#20013;,平均每付费?#27809;?#25910;入(ARPPU)上升。


针对以上现状,AppsFlyer 带来独家解析:


一、超休闲游戏异军突起营销效果显著


超休闲游戏轻松且碎片化的游玩模式,容易触及到更广阔的?#27809;?#32676;体,它在大众视野中变得越来越热门。市场需求促使超休闲类 App 大量衍生,市场竞争激烈。营销人员为了应对竞争、获取更高质量的?#27809;?#32676;体,?#24230;?#20102;更多的营销成本获取?#20013;?#22686;长。






2019游戏应用营销现状报告》显示,相?#28909;?#24180;,超休闲游戏的安装量今年同比增长达到 150%。与此同时,超休闲游戏第三季度安装中平均有 63% 来自非自然安装,这一数字在 2019 年第三季?#20154;?#26377;游戏类别中最高。


二、应用内广告成盈利新趋势中重度游戏付费?#27809;?#21344;比下滑


超休闲游戏的成功影响了其他类型游戏开发者的?#29616;?#22312;游?#26041;?#31243;中植入广告这种立足于所有?#27809;?#30340;收入模式变得愈发诱人,应用内广告(IAA)正以不可阻挡的趋势占领应用内购买(IAP)的盈利份额,在不同游戏 App 中驱动收入增长。


如果您的应?#27809;?#26410;采用应用内广告,我们建议您先进行测试;如果您已启动,建议?#20013;?#22686;加应用内广告(IAA),直到?#19994;?#25910;入与?#24230;?#30340;完美平衡点。






结合上图发现,中重度游戏付费?#27809;?#30340;占?#26085;?#20307;下降了 40%,而应用内广告(IAA)占比?#28909;?#24180;同期提升了 34%。趋势表明,很多中重度游戏玩家只要游?#26041;?#31243;不被打乱,愿意与广告进行互动,而非在中途进行付费购买。应用内广告(IAA)逐渐成为中重度游戏重要收益来?#30784;?/span>


AppsFlyer 想要强调,应用内购买(IAP)仍是游戏产业的原动力和最主要收入来源,尤其对于中重度游戏而言。


三、除了大批量?#23545;?/span>还需注意应用内作弊


AppsFlyer 基于 2.5 亿安装量分析得出结论,游戏类应用?#30830;?#28216;戏类应用的?#23545;?#29575;高出 34%,从平台角度讲,Android ?#23545;羋时?iOS 高出 125%,主要是由于 Android 设备型号多样且存储容量有限,存储容量的限制意味着内存不能保留更多游戏应用。详见下图:






?#23545;?#29575;是了解?#27809;?#36136;量的关键绩效指标(KPI),营销人员需将此设定在营销?#24049;?#30446;标中。除此之外,安装后事件的复?#26377;?#21644;多样性为游戏应用作弊者提供了丰沃的土壤。《2019 游戏应用营销现状报告?#38750;?#35843;,应用内作?#36164;?#31227;动游戏的重要威胁,该类型的作弊?#31034;?#39640;不下,企业应当利用更有效的方法应对作?#29366;?#26469;的风险与损失。


四、新机遇可能来自于发展中国家市场和再营销的推广方式


移动应用的市场部门始终在开辟?#27809;?#33719;取、?#27809;?#22686;长的新大陆。俄罗斯和巴西在五?#31181;?#22235;的游戏类型中都是增长最快的市场。亚太区中,印度尼西亚和泰国在五?#31181;?#19977;的游戏类型中增速最快。中东市场的游戏行业表现出极大的潜力,?#31243;?#38463;拉伯的超休闲游戏增速最快,埃及在中重度游戏类别中表现拔群。












除?#21496;?#26377;潜力的市场外,再营销也为营销人员提供了新的增长机遇。已经采用再营销活动的游戏类应用中,来自付费?#27809;?#30340;平均收益增长 50%,?#20999;?#19994;平均水平的两倍多。




再营销是否成功,极大程度上取决于深度链接使用是否充分。深度链接将?#27809;?#24102;到 App 内准确定位、高度定制的落地?#22330;?#36825;样一来,再营销活动的互动性更强、流失率更低,最终提升整体利润率。


完整《2019游戏应用营销现状报告》链接:

https://www.appsflyer.com/cn-state-of-gaming/?submissionGuid=f642ce81-f0ed-40ef-9ce4-d073907d7982



 
 
 
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