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《三生三世十里?#19968;ā罰?#22235;海八荒最丧病的广告植入  
   作者:TopMarketing   时间:2017-02-08 17:33:20          三生三世 古装剧植入  

人心变得太快,TOP君这两天居然觉得赵又廷有点帅,是不是瞎了啊?!


想当初听说《三生三世十里?#19968;ā?#25214;他演,气的本君呦,差点绝食以示?#31181;疲?#36825;么吃藕的一张脸,怎么能担起四海八荒第一美男的重?#25991;兀?/span>



如今面颊有点疼,没想到国产剧里也能发生?#25226;菁颊?#25937;颜值”的奇迹:一些些小?#20004;?#19968;些些小冷淡一些些小面瘫一些些小别扭,我的天书里的夜华简直活过来了!


史上最甜碰?#19978;?#22330;


作为一部典型的大IP、大明星、大投资剧目,《三生三世十里?#19968;ā?#26080;疑是2017开年档最受关注的大戏。内容虽然存在诸多硬伤:原著深陷抄袭传闻、主线不明情节略散、特效塑料?#26143;?#28872;只值一毛钱,还有一言难尽的时间轴让人晕头转向……


然而亮点也不是没有。这部剧的实地取景和搭景都不错,把个三生梦域还原?#21496;?#25104;九;服装造型也有心,或素雅或邪魅神魔分明;主要角色里,赵又廷演技在线,大幂幂略有进步,一众配角更是大放异彩,至少?#29260;?#20102;一个剧的颜值。


花冠配美人,迪丽热巴饰青丘凤九,堪称四海八荒第一小可爱。

而这位小殿下的独门必杀技是:摇尾巴


山水配君子,张彬彬饰演的渣男离镜眼神深邃,跌进去就爬不出来;

?#36824;?#26412;君总是?#31181;?#19981;住想把他头上的巧克力犄?#24378;?#19979;来吃掉。


张?#19988;?#28436;折颜,这只上古?#25103;锘四?#29983;最大的乐趣是逗着真真一家玩。


“九妹”于朦胧饰白真,这样的花容月貌没?#20960;?#29392;族第一帅的称号


最关键的是,虽然口碑两极分化,《三生三世十里?#19968;ā?#30340;话题?#28909;?#19968;直居高不下。从杨幂的发际线到赵又廷的大长脸,从“夜华牌碰瓷”到?#20843;?#32032;牌蛇吻?#20445;?#19968;波接一波,霸?#30002;?#22260;观群众们的舆论榜,获得了尚可的收视率和播放量。


杨幂?#21672;?#31034;范什么叫真正的蛇吻


这正是广告主最看重的指标。撒了大把银子做内容营销,品牌们最害怕的是什么?不是剧太垃圾广告太恶心挨了很多骂,而是连骂你的人都没有,雁过无影风过无痕花出去的钱听不到响声。


因此虽然身为广告植入门槛最高的古装鲜侠剧,《三生三世十里?#19968;ā?#20381;然天生励志地获得了一众广告主的鼎钱相助——仅片尾列出的商务合作伙伴就有4家:一叶子、蘑菇街、百草味、泸州老?#36873;?/span>


这要搁以前简直无法想象→神马,在古装剧中植入广告?#21487;?#24515;病狂啊!然而经历了《甄嬛传》的阿胶、《古剑奇谭》的58、《诛仙青云?#23613;?#30340;板蓝根等神迹之后,这似乎成了一种时髦。


下面就由不才在下本TOP君我为大家说说《三生》中的?#20999;巴?#24180;老字号”们。


最出戏:一叶子


这位是广告圈非常活跃的金主了,尤其?#24433;?#21476;装植入。此前引发全民大?#33268;?#30340;《抠图不自赏》就有它的身影。



?#20061;?#24314;议保养皮肤,公主耀天就拿出了西域进贡的保湿露。



那一刻小伙伴们都怀疑自己看到了假古装。


这次在《三生》中貌似还未上线,但按照官博的说法,应该是类似套路。


一叶子鲜叶玉露


有进步,?#20040;?#30693;道把简体字换成繁体的了!呵呵。


剧外,一叶子则推出了定制款产品,粉粉的,也就那样吧。



最显眼:百草味


这位大?#20057;?#21313;分熟悉了,坚果界的双雄之战近两年来愈发胶着,从国剧打到韩剧,从现代剧打到古装剧。



与一叶子的植入产品不同,百草君这次在《三生》里主要使用了“招牌”大法。



几个明?#20301;?#30340;大字——百草?#37117;?#26524;。有网友?#20174;Γ?#30475;剧的时候只看到了百的下半部分+草?#37117;?#26524;,他想了想,认为是?#26696;什菸都?#26524;”。


虽然戏内植入偏?#30452;?#20294;百草味戏外推出的定制款——?#19968;?#24515;·糯米团子却是最得TOP君?#19981;?#30340;。



因为书里男女主的娃——阿离,就被称为“糯米团子”。



最隐蔽:蘑菇街


相比之下,导购电商蘑菇街的植入就?#33618;?#20040;容易发现了。


因为它在剧中易了容——不是以现代名出现,而是以古代名。



请注意“四哥”白真身旁出现的“蘑菇集”字样。有网友玩笑说是由于赞助费没给够,差了个“e?#20445;?#20854;实是因为古代?#36873;?#34903;”?#23567;?#38598;”。


┑( ̄Д  ̄)?#20445;?#21487;见没文化多可怕,知识就是发现广告的力量。


最心机:?#19968;?#37257;


“想起三哥的嘱托,便打算先转道去折颜府上走一趟,向他讨一坛子?#19968;?#37257;。灌两壶给三哥捎带回去,再灌一壶并着夜明珠给东海水君送去作贺礼,剩下的埋在狐狸洞跟前慢慢?#21462;!?/em>


看过小说的客官们可能还有印象,书中有一仙酿,名曰“?#19968;?#37257;?#20445;?#26159;十里桃林那位?#24052;?#38544;三界、不问红?#23613;?#24773;趣优雅、品位比情趣更优雅的神秘上神”折颜所制,引无数仙友竞折腰,无论是青丘狐狸还是天上龙族?#24049;?#36825;一口。


不知是巧合还?#20999;?#24847;,现代社会里居然也有一款同名产品——白酒企业泸州老窖去年10月推出的果露酒新品。



酒精度22°,果汁含量超过50%,以20-35岁女性为主要消费人群。


据公开资料显示,“?#19968;?#37257;”三字拓取自唐伯虎的?#30701;一ㄢ指琛?#30495;迹,外包装上曾用过百鸟朝凤插画师团队创作的女性形象。



?#19968;?#28796;灼,枝叶蓁蓁,十里桃林三世情?#25285;?#30342;缘起一壶?#19968;?#37257;。这酒因此在剧?#26032;怕?#21047;存在:



陶坛版?#29260;?#21402;重,与古装题材无缝对接,还附送仙气十足的幻灵瓶。



?#36824;?#22240;为是新品,知名度低,又与原著同名,隐蔽性强,恐怕观剧群众们都没有意识到这是一个广告。


?#29420;玻?#19977;生》的植入广告?#20999;?#20107;就到这里,结尾送给大家的是一枚微博段子。


全家人一起看《三生三世十里?#19968;ā罰?#22920;妈问我男主是离镜还是墨渊,我幽幽地指着那朵莲花说:“是它……”

 
 
 
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